Pelajaran kami berikutnya mencakup item utama untuk iklan online. Periklanan mungkin merupakan alat promosi yang paling penting bagi perusahaan bata-dan-mortir besar. Namun, dengan bisnis SEM, periklanan hanya menjadi faktor pendukung. Masalahnya adalah sebagian besar bisnis SEM tidak memiliki skala untuk dapat secara efektif menghubungi sejumlah besar prospek dan klien. Selain itu, tidak banyak tempat di Web di mana calon klien datang berbondong-bondong. Oleh karena itu, iklan sebagian besar berorientasi pada PPC.
Sebenarnya, iklan online adalah iklan di Internet. Bentuk iklan khusus ini merupakan sumber pendapatan bagi semakin banyak situs web dan perusahaan.
Sejumlah besar perusahaan, dari bisnis kecil hingga perusahaan multinasional, memasukkan iklan online ke dalam strategi pemasaran mereka. Iklan online biasanya melibatkan setidaknya dua perusahaan terpisah: pengiklan atau agen yang membeli atau mensponsori iklan dan penerbit atau jaringan yang mendistribusikan iklan untuk ditampilkan. Karena hubungan yang erat antara inovasi teknis dan periklanan online, banyak perusahaan mengkhususkan diri pada keduanya. Misalnya, sebagian besar mesin pencari memasangkan layanan pencarian mereka dengan program periklanan, memanfaatkan manfaat teknologi pencarian berbasis kata kunci dengan memasukkan iklan dalam hasil pencarian.
Mari kita lihat lebih dekat pada bentuk iklan online paling populer sebagai spanduk tradisional. Formulir iklan PPC akan dijelaskan secara rinci dalam 8 pelajaran dari Langkah kami selanjutnya.
Spanduk Tradisional
Spanduk Web atau iklan spanduk adalah bentuk iklan yang banyak digunakan di Internet. Jenis iklan online ini memerlukan penyematan iklan ke dalam halaman Web. Hal ini dimaksudkan untuk menarik lalu lintas ke situs web dengan menautkannya ke situs web pengiklan.
Umumnya iklan dibangun dari sebuah gambar (GIF, JPEG, PNG), program JavaScript atau objek multimedia yang menggunakan teknologi seperti Java, Shockwave atau Flash, dan seringkali menggunakan animasi atau suara untuk memaksimalkan kehadiran. Gambar biasanya dalam bentuk rasio aspek tinggi. Spanduk biasanya ditempatkan di halaman Web yang memiliki konten menarik, seperti artikel surat kabar atau opini.
Spanduk Web ditampilkan saat halaman Web yang merujuk spanduk dimuat ke browser Web. Peristiwa ini dikenal sebagai “kesan”. Saat pemirsa mengklik spanduk, pemirsa diarahkan ke situs web yang diiklankan di spanduk. Peristiwa ini dikenal sebagai “klik-tayang”. Banyak iklan spanduk bekerja pada sistem pengembalian klik-tayang.
Pada dasar sistem iklan bisnis facebook klik-tayang adalah perhitungan matematis dari jumlah pengguna (pengguna mengklik iklan) dibagi dengan jumlah tayangan. Kami ingat bahwa istilah tayangan berarti berapa kali iklan ditayangkan. Misalnya, jika iklan banner Anda ditayangkan 100 kali (tayangan terkirim) dan 1 orang mengkliknya (klik direkam), maka RKT yang dihasilkan adalah 1%.
Perlu dicatat bahwa rasio klik-tayang iklan spanduk telah turun dari waktu ke waktu, sering kali secara signifikan kurang dari 1% dan pilihan situs iklan yang sesuai dengan afinitas tinggi merupakan faktor penting yang sangat penting dalam situasi ini. Iklan yang dipersonalisasi, format yang tidak biasa, dan iklan yang lebih menonjol biasanya memiliki rasio klik-tayang yang lebih tinggi daripada iklan spanduk standar.
Ketika pengiklan memindai file log mereka dan mendeteksi bahwa pengguna Web telah mengunjungi situs pengiklan dari situs konten dengan mengklik iklan spanduk, pengiklan mengirimkan sejumlah kecil uang kepada penyedia konten (biasanya sekitar lima hingga sepuluh sen AS). Sistem pengembalian ini seringkali bagaimana penyedia konten mampu membayar akses Internet untuk memasok konten di tempat pertama.
Media Formasi 